Bức tranh toàn cầu và những thách thức mới trong xây dựng thương hiệu

Theo khảo sát của Nielsen, có tới 86% người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng chi trả cao hơn cho sản phẩm và dịch vụ đến từ thương hiệu có ảnh hưởng tích cực tới xã hội và môi trường. Điều đó cho thấy một sự thay đổi rõ rệt trong kỳ vọng của người tiêu dùng vào cách thương hiệu góp phần xây dựng thế giới đang có rất nhiều biến động. 

Diễn giả tham gia chia sẻ tại sự kiện

Tuy nhiên, xây dựng thương hiệu bền vững không thể chỉ dừng lại ở các chiến dịch truyền thông ấn tượng hay những hoạt động tài trợ thiện nguyện để chạm đến khách hàng. Một thương hiệu bền vững cần được xây dựng ngay từ thiết kế sản phẩm, chiến lược kinh doanh, cách tổ chức vận hành,... cho đến những giá trị, thông điệp mà thương hiệu kiên định theo đuổi trong dài hạn. Hội thảo “Phát triển thương hiệu bền vững trong một thế giới biến động” là nơi kết nối những nhà lãnh đạo, chuyên gia và doanh nghiệp đến từ Sống Foundation, KPMG, LifeNex, Pencil Group, Better Up, Nayan... cùng phân tích và chia sẻ các nội dung vô cùng thú vị về:

Bức tranh toàn cầu và những thách thức mới trong xây dựng thương hiệu: Cập nhật các chuyển động ảnh hưởng đến chiến lược thương hiệu – từ kinh tế, xã hội, công nghệ cho tới môi trường. Những xu hướng và dự báo từ các báo cáo quốc tế sẽ giúp doanh nghiệp hình dung rõ hơn về bối cảnh hiện tại và các rủi ro cũng như cơ hội tiềm ẩn.

Mô hình tạo giá trị chung (Creating Shared Value – CSV) và vai trò của đổi mới sáng tạo: Giới thiệu khung tiếp cận giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu bền vững bằng cách tạo ra giá trị chung cho cả doanh nghiệp và cộng đồng. Mô hình này không dừng lại ở việc “tài trợ”, mà đặt doanh nghiệp vào vị trí “đồng hành” cùng xã hội, nơi mỗi sáng kiến bền vững đều trở thành một phần trong chiến lược kinh doanh. Đồng thời đổi mới sáng tạo được nhấn mạnh như năng lực trung tâm, giúp doanh nghiệp không chỉ thích nghi mà còn dẫn dắt trong hành trình phát triển bền vững.

Tích hợp chiến lược và quản trị thay đổi từ bên trong: Thương hiệu bền vững không thể được xây dựng nếu không có sự chuyển hóa từ nội tại. Hội thảo sẽ đi sâu vào cách doanh nghiệp có thể vượt qua rào cản nội bộ, tích hợp tư duy phát triển bền vững vào cấp độ chiến lược và vận hành.

Hơn 70 doanh nghiệp, tổ chức xã hội, chuyên gia và các nhà tư vấn chiến lược tham gia

Một trong những điều đọng lại sâu sắc nhất sau hội thảo chính là nhận thức đúng đắn: ESG hay CSV không phải là những khái niệm "xa xỉ" chỉ dành riêng cho các tập đoàn lớn. Đó không phải là những dự án tốn kém, những báo cáo chỉ để hoàn thành nghĩa vụ – mà là tư duy cần thiết, có thể bắt đầu từ những câu hỏi rất giản dị: Vì sao mình làm việc này? Việc này giải quyết được vấn đề gì? Có những cách nào để giải quyết bài toán này? Có thể phối hợp với ai để tối ưu hóa nguồn lực? Những cơ hội doanh nghiệp sẽ được có thêm nếu lựa chọn hướng đi này?,...

Chỉ cần bắt đầu từ một thay đổi nhỏ, một mong muốn được làm điều tốt, một chiến lược nghĩ xa hơn lợi nhuận trước mắt, doanh nghiệp đã có thể bắt đầu hành trình xây dựng thương hiệu dựa trên việc tạo ra giá trị không chỉ cho chính mình, mà còn cho người tiêu dùng, xã hội và cả môi trường. Từng bước một, những lựa chọn đúng đắn trong xây dựng chiến lược thương hiệu sẽ tạo ra lợi thế cạnh tranh, sự khác biệt và nền tảng phát triển dài hạn.

Sáng nay, khi cùng ngồi lại chia sẻ về phát triển thương hiệu bền vững trong một thế giới biến động, chúng tôi cũng không khỏi lo lắng trước những thông tin nóng hổi từ miền Trung. Các cán bộ địa bàn của chương trình Nhà Chống Lũ liên tục cập nhật tình hình mưa lớn bất ngờ khiến nước lũ dâng nhanh, làm hỏng toàn bộ xi măng chuẩn bị cho đợt xây nhà mới cho bà con khó khăn tại Quảng Nam. Nhiều hộ dân thiệt hại nặng vì rau màu ngập trong lũ, mất trắng chỉ sau một đêm.

Câu chuyện ấy cũng là lời nhắc nhở rất thật rằng: phát triển thương hiệu bền vững không chỉ nằm ở tầm chiến lược hay những hoạt động truyền thông – mà bắt đầu từ sự thấu hiểu và đồng hành với chính những cộng đồng dễ tổn thương nhất bằng chính những thế mạnh và mô hình kinh doanh của mình.

Chúng tôi hy vọng rằng từ những chia sẻ tại hội thảo hôm nay, sẽ có thêm những hành động cụ thể được khởi động, những bàn tay cùng chung sức để hỗ trợ bà con vượt qua khó khăn, không chỉ trong lúc thiên tai mà còn trên hành trình lâu dài tái thiết cuộc sống một cách bền vững.

Sống Foundation xin chân thành cảm ơn các đơn vị đồng hành đã cùng góp sức tạo nên hội thảo: KPMG, LifeNex, Pencil Group, Nayan, Grab, Vườn Trong Phố, Better Up. Cảm ơn các nhà tài trợ cá nhân đã âm thầm góp sức để chương trình được tổ chức một cách chỉn chu. Các cơ quan báo chí và truyền thông đã cùng lan tỏa tinh thần của sự kiện đến với cộng đồng.

Một sồ hình ảnh nổi bật tại sự kiện:

 

Quỹ Sống (tên đầy đủ là Quỹ Hỗ trợ Phát triển Cộng đồng Sống bền vững) là quỹ xã hội hoạt động phi lợi nhuận nhằm mục đích hỗ trợ các cộng đồng yếu thế có cuộc sống an toàn, ổn định, bền vững và duy trì sự hài hoà giữa con người với thiên nhiên & văn hoá bản địa. Quỹ Sống được thành lập dựa trên quyết định số 2470/QĐ/BNV do Bộ Nội vụ ban hành ngày 07 tháng 11 năm 2018.