Ông Trần Hoàng (giữa) - Chủ tịch Hiệp hội Marketing Việt Nam (VMA) - trong buổi họp Hội đồng bình chọn Giải thưởng Thương hiệu Vàng TP.HCM 2026 - Ảnh: QUANG ĐỊNH
Đây cũng là những tiêu chí hội đồng chấm giải cân nhắc khi lựa chọn Thương hiệu Vàng TP.HCM.
Đánh giá về chất lượng hồ sơ năm nay, các thành viên hội đồng cho rằng ý nghĩa của giải không chỉ nằm ở việc tìm ra những thương hiệu nổi bật, mà còn ở khả năng tạo động lực để cộng đồng doanh nghiệp tiếp tục nâng chuẩn cạnh tranh trong giai đoạn TP.HCM hướng đến tăng trưởng cao và hội nhập sâu hơn.
Giá trị thật quyết định sức sống của thương hiệu
TS Mai Hữu Tín - Phó chủ tịch Thường trực Ban Chấp hành lâm thời Liên đoàn Doanh nghiệp TP.HCM (HUBA), Chủ tịch Công ty CP Đầu tư U&I - cho biết Giải thưởng Thương hiệu Vàng năm 2026 đã thu hút nhiều thương hiệu tốt của Việt Nam tham gia.
Theo ông, khi cạnh tranh ngày càng gia tăng và các doanh nghiệp đều phải nỗ lực đạt những điều kiện tương đồng về giá thành, chất lượng, thời gian giao hàng..., thương hiệu trở thành một lợi thế. Doanh nghiệp nào có thương hiệu tốt hơn sẽ có cơ hội bán hàng và tăng trưởng tốt hơn.
"Trong bối cảnh khó khăn chung do chi phí đầu vào tăng (chủ yếu do giá dầu), chi phí lãi vay tăng, cạnh tranh về lao động và khó khăn về thị trường, việc đầu tư của doanh nghiệp TP.HCM trong năm nay có hạn chế so với những năm thuận lợi hơn", lãnh đạo Liên đoàn Doanh nghiệp TP.HCM nhìn nhận.
Song, theo ông Tín, yếu tố quan trọng nhất để một thương hiệu có sức sống lâu dài là văn hóa đằng sau thương hiệu đó.
"Để chuyển từ độ nhận biết trong ngắn hạn sang sức sống mạnh mẽ lâu dài thì các giá trị mà một thương hiệu mang lại cho người dùng phải được chứng minh rõ ràng và ổn định qua niềm tin và tăng trưởng. Độ nhận biết đến nhanh không được gia cố bằng giá trị thật thì cũng ra đi rất nhanh", ông nhấn mạnh.
Ông Trần Hoàng - Chủ tịch Hiệp hội Marketing Việt Nam (VMA) - cho biết qua theo dõi hồ sơ tham gia giải trong nhiều năm, ông nhận thấy vẫn có nhiều gương mặt quen thuộc, song cũng có những cái tên chưa có nhiều thay đổi.
Tuy nhiên, theo ông, việc phát triển thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam đã có tiến bộ trong quá trình hội nhập. Nhiều thương hiệu lớn của châu Á và thế giới đã hiện diện tại Việt Nam, tạo thêm sức ép nhưng cũng thúc đẩy doanh nghiệp trong nước nâng chuẩn.
"Mặt bằng kiến thức và kinh nghiệm xây dựng, phát triển thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam đã tiến bộ vượt bậc, đang nằm đúng quỹ đạo phát triển nhanh và hứa hẹn một tương lai rất sáng", ông nói.
Ở góc độ người đứng đầu VMA, ông Hoàng nhận định doanh nghiệp Việt có dư địa và tiềm năng để phát triển thương hiệu, nhưng bên cạnh việc tạo ra giá trị thật, doanh nghiệp cần biết phương pháp để truyền tải những giá trị cốt lõi của mình đến cộng đồng.
Từ xây dựng hình ảnh đến năng lực cạnh tranh quốc tế
Ông Hồ Trúc Thanh - Phó giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM - đánh giá doanh nghiệp thành phố đang có sự chuyển dịch trong tư duy xây dựng thương hiệu.
"Doanh nghiệp đang dần chuyển từ 'xây dựng hình ảnh thương hiệu' sang 'xây dựng giá trị thực cho thương hiệu'. Cộng đồng đã nhận diện và hiểu rằng thương hiệu muốn phát triển lâu dài không thể chỉ dựa vào quảng bá, logo hay nhận diện mà sản phẩm phải tốt, có giá trị sử dụng, giá trị gia tăng, tạo được sự khác biệt và có khả năng cạnh tranh", ông nói.
Sự thay đổi này thể hiện qua việc doanh nghiệp ngày càng quan tâm đến khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số, nâng cao chất lượng sản phẩm và tổ chức lại chuỗi giá trị.
Bên cạnh đó, những xu hướng "xanh, bền vững và chuyển đổi số" đang bắt đầu được doanh nghiệp biến thành những giá trị cụ thể, thay vì chỉ dừng ở khẩu hiệu - Ảnh: QUANG ĐỊNH
"Chỉ khi công nghệ giúp doanh nghiệp nâng chất lượng, giảm chi phí, kiểm soát sản phẩm tốt hơn và phục vụ thị trường tốt hơn thì chuyển đổi số mới thực sự trở thành một phần của giá trị thương hiệu", ông nói.
Cùng quan điểm về yêu cầu nâng sức cạnh tranh, ông Lê Hoài Quốc - Phó chủ tịch Hội Tự động hóa Việt Nam, Chủ tịch Chi hội Robot Việt Nam - cho rằng doanh nghiệp cần đầu tư lâu dài để tạo dựng uy tín chất lượng, đồng thời đẩy mạnh đổi mới sáng tạo, chuyển đổi xanh và ứng dụng công nghệ, hướng đến mô hình nhà máy thông minh và sử dụng AI trong quản trị, sản xuất.
Theo ông Quốc, những cái tên tham gia giải thưởng năm nay không chỉ dừng lại ở vị thế thương hiệu hàng đầu của TP.HCM hay Việt Nam, mà phải hướng tới năng lực cạnh tranh quốc tế và tham gia sâu vào chuỗi cung ứng toàn cầu.
Ông cũng lưu ý doanh nghiệp cần liên tục đổi mới, cải thiện năng suất, môi trường làm việc và đặc biệt là nâng cao năng lực quản trị, yếu tố mà nhiều doanh nghiệp còn hạn chế.
"Các doanh nghiệp cần xem thương hiệu là tài sản chiến lược, được bồi đắp dựa trên uy tín chất lượng sản phẩm và niềm tin của người tiêu dùng. Chỉ khi xây dựng nền tảng thật vững chắc thì mới tạo ra thành quả bền vững, lan tỏa giá trị để cùng xây dựng đất nước", ông nhấn mạnh.
