Kiếm bộn tiền từ sáng tạo nội dung số

Số liệu trên được bà Ngô Thị Bích Hạnh, đại diện Trung tâm Nghệ thuật TP HCM (BHD), dẫn từ thống kê vào năm 2023 của báo Washington Post (Mỹ).

Tay trắng làm nên

Trong khuôn khổ Liên hoan Các nhà sáng tạo nội dung số quốc tế (Tạo Fest) được tổ chức mới đây tại TP HCM đã diễn ra phiên thảo luận với chủ đề "Zero to Hero: Những câu chuyện đằng sau một "hiện tượng mạng xã hội" với diễn giả là chàng trai Lê Tuấn Khang, người tạo ra trend (xu hướng) "đám giỗ bên cồn". 

Lê Tuấn Khang hiện có 13,3 triệu lượt theo dõi trên TikTok; 2,6 triệu lượt theo dõi trên Facebook và 720.000 lượt theo dõi YouTube. Dù Khang nói rằng cuộc sống của anh không có gì thay đổi sau khi nổi tiếng nhưng nhìn vào lượt theo dõi "khủng" và việc hợp tác quảng cáo với các nhãn hàng lớn, nhiều người tin rằng thu nhập của anh không hề nhỏ. Ngoài ra, anh còn có cơ hội diễn xuất trong tác phẩm điện ảnh của Lý Hải.

Sinh năm 2002 ở Sóc Trăng, Lê Tuấn Khang chỉ mới học đến lớp 7 và bắt đầu sáng tạo nội dung trên các nền tảng khi đang chăn vịt ở quê. Khởi đầu, Khang cũng cố gắng đầu tư làm nội dung dài nhưng chỉ có 1 lượt đăng ký, dưới 100 lượt xem (view) trước khi được khán giả yêu mến bởi các clip ngắn trên TikTok như hiện nay.

Với YouTuber Đinh Võ Hoài Phương (Khoai Lang Thang), hình ảnh của anh xuất hiện ở hàng loạt bảng quảng cáo trên đường phố, phương tiện giao thông..., đang là một trong những cái tên "hot" ở lĩnh vực quảng cáo chứ không phải nghệ sĩ hay ngôi sao hạng A nào.

Với trường hợp TikToker Thiện Nhân (tên thật là Tống Thanh Nhàn), xuất phát điểm của anh là người buôn bán quần áo, phải thuê trọ. Vụt sáng trở thành một nhà sáng tạo nội dung nổi bật trên mạng xã hội, Thiện Nhân giờ đã có nhà xưởng sản xuất, cửa hàng kinh doanh cà phê và đồ ăn vặt. 

Mô hình hộ kinh doanh trước đây của anh vừa được chuyển đổi lên doanh nghiệp và anh đứng tên giám đốc. Không chỉ thành công trong kinh doanh, Thiện Nhân còn tích cực tham gia các hoạt động hỗ trợ các nhà bán hàng địa phương làm quen với bán hàng online và cách khai thác hiệu quả hình thức livestream.

Các nhà sáng tạo nội dung tham quan nhà máy Kimberly-Clark Bình DươngẢnh: AN NA

Phải tính đường dài

Tại chuyến tham quan nhà máy Kimberly-Clark Bình Dương dành cho các nhà sáng tạo nội dung mới đây trong chiến dịch "An tâm vui sắm" của TikTok Shop, đại diện một nhãn hàng cho biết nhiều clip quảng cáo được thực hiện với kinh phí lớn nhưng hiệu quả không bằng clip review của các nhà sáng tạo nội dung. 

Nhãn hàng này đã đưa các nhà sáng tạo nội dung đến tham quan trực tiếp nhà máy, chứng kiến quy trình sản xuất thực tế, gặp gỡ những con người đứng sau sản phẩm và kể lại câu chuyện ấy với người tiêu dùng qua góc nhìn chân thực.

Ngoài hình thức quảng cáo truyền thống, các nhãn hàng đã mạnh tay chi tiền cho quảng cáo trên nền tảng số, đặc biệt là những người có sức ảnh hưởng (KOL/KOC). Ông Lê Trung Tín, 

Giám đốc Marketing Coca-Cola Việt Nam, cho biết khi làm việc với các nhà sáng tạo nội dung số, phía nhãn hàng chỉ lưu ý những điều không được làm, còn lại để họ thỏa sức sáng tạo. Khả năng sáng tạo của họ với các clip đa sắc màu, tạo sự gắn kết với người tiêu dùng bên cạnh chỉ truyền tải thông điệp quảng cáo..., đã khiến nhãn hàng rất ngạc nhiên.

Ông Nicholas Phạm, Giám đốc Phát triển quan hệ Đối tác chiến lược Tik Tok khu vực châu Á - Thái Bình Dương, dẫn số liệu cho thấy người dùng TikTok Việt Nam hiện chiếm gần 70% dân số có sử dụng internet và có tốc độ tăng trưởng thuộc tốp 5 trong khu vực này. 

"Các nhà sáng tạo nội dung của Việt Nam không hề kém cạnh các nước trong khu vực - từ khả năng sáng tạo nội dung đến chất lượng video. Nhiều gương mặt đã đổi đời nhờ tham gia ngành sáng tạo nội dung" - ông Nicholas Phạm nêu.

Theo ông Nicholas Phạm, người sáng tạo nội dung có thể có thu nhập từ các nguồn như booking từ các nhãn hàng, bán hàng, livestream nhận quà tặng... Ông dẫn chứng mới đây, một nhà sáng tạo nội dung từ Indonesia thành công với một nội dung rất khó là khoa học về thiên văn học. Nguồn thu nhập mà người này nhận được từ việc được mời làm diễn giả và các nguồn thu khác. 

"Xu hướng nội dung đang phát triển mạnh hiện nay là clip dài, nhiều thông tin và có độ tin cậy cao, đòi hỏi các nhà sáng tạo nội dung cần đầu tư nhiều thời gian, công sức để có clip chất lượng. Do đó, khi làm nghề này phải nghiêm túc, tính đến đường dài" - ông Nicholas Phạm khuyến cáo.

Theo các chuyên gia trong ngành, người sáng tạo nội dung khi nhận booking của bất cứ nhãn hàng, nhà sản xuất nào cũng cần ký kết hợp đồng rõ ràng, xác thực uy tín, chất lượng... để tránh rơi vào tranh chấp hoặc scandal như quảng cáo hàng hóa không rõ nguồn gốc, lừa dối người tiêu dùng...